광고 키워드 그냥 상위 노출 기준으로 찔러 넣다가 ROAS 바닥 찍고, '구매의도 키워드'로 갈아탔더니 진짜 달라졌음. "여성 청바지"보단 "허리 27 슬림핏 청바지 추천" 이런 식으로 롱테일로 좁혀야 클릭 단가 내려가고 전환은 올라감.

상페 퀄리티가 아무리 좋아도 광고 키워드가 구경꾼만 끌어오면 이탈률만 박살남. 키워드-상페 메시지 일치시키는 게 생각보다 임팩트 큼.